浅析中医药跨文化传播(2)

（二）中医药跨文化传播中存在的问题

1、西方社会对中医文化的认同度不高

文化认同（Cultural Identity）是指“个人自觉投入并归属于某一文化群体的程度”，是一种群体文化认同的感觉，是一种个体被群体的文化影响的感觉。当前，尽管中医药在西方社会获得了一定程度的认可，但由于中医药体系和西医理论体系存在较大差异，西方主流医药市场一直未接受中医药。即使在走出国门后，中成药也只能归属于保健品或者食品添加剂，而无法取得药品的身份。以欧盟市场为例，欧盟于2004年发布《传统植物药注册程序指令》，要求在欧盟市场销售的所有植物药必须按照新法规注册，得到上市许可后，方能继续以草药的身份进行销售。

2、西方社会对中医认识的局限性

对部分西方国家而言，他们所认可的中医仅仅局限于针灸、推拿领域，相应的，他们对中医的科学研究也只围绕着针灸、推拿、按摩等进行，而对中草药、方剂等方面的认识却还是空白。殊不知，中草药、方剂是整个中医体系中不可或缺的组成部分。

3、对中医药文化理解差异

由于中西方文化差异，中西方的思维方式存在着极大的不同。中医药文化是几千年中国文化的反映，西方人要想在短期内理解中医药文化本身就存在困难，再加上语言上的障碍，使得西方国家的人们更难理解中医药文化。

三、中医药跨文化传播的思考与对策

通过上述对中医药跨文化传播现状与问题的分析，可以得出如下结论：要推动中医药跨文化传播，必须在突出中医独特文化特质、摸清西方社会对中医需求的基础上，总结借鉴历史经验、充分利用现代科技手段，探索当代中医跨文化传播的有效方式。

（一）继续加强中医药文化建设，探寻中医药跨文化传播的有效途径

中医药文化作为中国优秀文化的一部分，应该继续坚持对其的建设，努力用好这张名片，提升我国的文化软实力。当前，尽管中医药跨文化传播形式多种多样，但并无统一模式。因而，有必要对中医药跨文化传播策略进行研究，设计切实可行的中医跨文化传播方案，从而使得中医药跨文化传播既能实现有效传播的目的，又能达到高效传播的效果。

（二）培养复合型人才，提高中医药典籍的翻译质量

中医药典籍是中医药文化传承和发扬的基石，也是推动中医国际化的基础与前提。作为中医药跨文化传播的基础性工作，中医药典籍翻译面广量大。不像一般的文本翻译，中医药典籍英译首先需要将医古文翻译成现代汉语，再将现代汉语翻译成外语。中医药文化历史悠久，横穿中国历史几千年。中医药术语、典籍承载了每一个历史阶段的语言特点。众所周知，古汉语的语言、文法都与现代汉语有着较大的差别。因此，中医典籍翻译需要既能将古汉语完整无误翻译成现代汉语，又能将现代汉语精准翻译成外语的翻译者。这些翻译者不仅要具备扎实的语言基础，还必须熟知中国古代文化、外国文化，只有这样，才能找到原语言与目的语中所需的恰当的语言，从而将中医药文化的内涵准确传达出去。

（三）充分利用现代科技手段，多渠道推进中医药跨文化传播

在信息化技术高速发展的今天，我们可以充分利用各种渠道对外传播中医药文化。如李子柒就极好地利用了视频网站对外传播了中国文化，并取得了极好的效果。我们可以借鉴她的做法。利用时下热门的社交软件、视频网站，拍摄有思想、有内涵的与中医药相关的短视频，向海外推广中医药知识及文化。我们也可以通过网上课程的方式，向海外的中医药爱好者讲解中医药知识。此外，我们还可以制作一些中医药知识文化的网站、APP等，进行对外推广。

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文章来源：《新疆中医药》 网址: http://www.xjzyyzz.cn/qikandaodu/2021/0204/659.html